배너광고 X 광고는 여러 구성 요소로 이루어진 반응형, 상호작용형 배너 광고로 소매업체의 프론트엔드에 전달됩니다.
배너광고 X 개요
Epsilon Retail Media는 멀티 이미지, 동영상, 쇼퍼블 배너 광고를 모두 지원하는 상호 작용 및 반응형 배너광고 옵션인 배너광고 X를 제공합니다. 이러한 멀티 에셋 접근 방식을 통해 브랜딩과 스타일링에서 웹 및 앱 게재 위치 전반에 걸쳐 콘텐츠를 동적으로 렌더링할 수 있습니다. 몇 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 네이티브 외형 통합: 소매업체 웹사이트와의 서버 간 통합을 용이하게 하여 일관된 디자인을 위한 광고 렌더링을 제어할 수 있습니다. 소매업체 프론트엔드 팀이 사이트의 전자상거래 스타일에 맞게 핵심 구성 요소를 조정할 수 있어 일관된 브랜드 외형을 유지할 수 있습니다.
- 사용자 참여: 콜 투 액션(CTA) 및 인터렉티브 요소와 같은 기능을 포함하여 사용자 상호 작용과 참여도를 높입니다.
- 접근성 지원: 광고 응답에 배너 텍스트, 헤더 접근성 텍스트, 콜 투 액션 접근성 텍스트, 이미지 대체 텍스트 등의 텍스트 필드가 제공되어 귀하의 사이트에서 스크린 리더를 사용하는 고객을 지원할 수 있습니다.
배너광고 X 형식
동영상 및 이미지 형식 모두에서 반응형 배너광고 X 광고를 생성할 수 있습니다. 다음은 각 유형에 대한 설명입니다.
| 유형 | 설명 |
|---|---|
| 표준 배너광고 X | 광고주가 여러 이미지를 업로드할 수 있도록 지원하며(예: 제품의 히어로 이미지 및 배경 이미지) 이러한 이미지들은 배너 텍스트 및 콜 투 액션(CTA) 스타일이 적용된 형태로 동적으로 렌더링할 수 있습니다. 광고주가 하나의 배너광고만 큐레이션해도 귀하의 사이트에서 다양한 뷰포트에 맞게 렌더링될 수 있도록 지원합니다. 목표는 동적 콘텐츠를 통해 사용자의 시선을 끌고 참여를 유도하는 것입니다. 예시: 다양한 휴가지가 표시된 지도를 보여주는 상호작용형 배너광고가 있는 여행사 웹사이트의 경우를 예로 들겠습니다. 사용자가 목적지를 클릭하면 짧은 영상, 여행 일정, 이전 여행자들의 후기가 포함된 팝업 창이 표시됩니다. 이는 상호작용형 경험을 향상시키고 예약 가능성을 높일 수 있습니다. |
| 동영상 배너광고 X | 광고주와 소매업체는 정적 이미지 대신 보다 관심을 끌 수 있는 동영상을 배너광고에 업로드할 수 있습니다. 이 동영상 광고는 소매업체의 웹사이트나 앱에 직접 표시되는 홍보용 영상입니다. 이러한 동영상 광고는 제품을 흥미롭고 유익하게 보여줌으로써 구매 결정에 영향을 미치는 것을 목표로 합니다. 동영상 광고 보기 예시: 식료품 웹사이트에서 주방 가전 제품을 검색하는 고객은 새로운 믹서기에 대한 동영상 광고를 볼 수 있습니다. 이 광고는 블렌더의 작동 모습을 보여주며 다양한 속도 조절 기능 및 세척의 용이성 등의 특징을 강조합니다. 동영상을 클릭하면 사용자는 제품의 상세 페이지로 이동하여 자세한 정보 또는 구매 옵션을 확인할 수 있으며 이는 쇼핑 여정과 원활하게 통합됩니다. |
| 쇼퍼블 배너광고 X (연관 제품 광고 포함) | 크리에이티브, 텍스트 및 연관 제품 광고를 사용하여 배너광고 X 캠페인을 생성할 수 있습니다. 연관 제품 광고 기능을 통해 광고주는 고객이 배너에서 바로 구매할 수 있도록 제품 목록을 원하는 순서대로 구성할 수 있습니다. 광고주는 연관 제품 컴포넌트를 사용하여 배너광고와 함께 표시될 구매 가능한 제품 목록을 원하는 순서대로 선택할 수 있습니다. 연관 제품 보기 |
| 쇼퍼블 동영상 배너광고 X (연관 제품광고 포함) | 동영상 크리에이티브, 텍스트 및 연관 제품광고를 사용하여 배너광고 X 캠페인을 생성할 수 있습니다. 연관 제품 광고 기능을 통해 고객이 배너에서 바로 구매할 수 있도록 제품 목록을 원하는 순서대로 구성할 수 있습니다. 광고주는 연관 제품 컴포넌트를 사용하여 배너광고와 함께 표시될 구매 가능한 제품 목록을 원하는 순서대로 선택할 수 있습니다. |
| 쇼퍼블 동영상 배너광고 X(이미지 포함) (연관 제품광고 포함) | 동영상 및 배너광고 크리에이티브, 텍스트, 연관 제품광고을 사용하여 배너광고 X 캠페인을 생성할 수 있습니다. 연관 제품 광고 기능을 통해 고객이 배너에서 바로 구매할 수 있도록 제품 목록을 원하는 순서대로 구성할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 배너광고와 함께 표시될 구매 가능한 제품 목록을 원하는 순서대로 선택할 수 있습니다. 참고: Epsilon은 일반적으로 하나의 배너광고에 동영상, 배너 이미지 및 연관 제품을 함께 사용하는 것을 권장하지 않습니다. 단 배너 이미지가 브랜딩 이미지(예: 로고)인 경우는 예외로 합니다. 크리에이티브 자산이 두 개 이상인 경우 배너광고에 주요한 두 가지(예: 동영상 및 주력 히어로 이미지)만 표시할 것을 권장합니다. |
다음은 배너광고 X의 표준 배너광고 X, 비디오 광고 및 관련 제품 형식을 시각적으로 간략하게 설명한 것입니다.
위 이미지는 예시 소매업체 사이트의 상단 배너광고와 이중 타일 배너광고 구성을 보여줍니다.
광고주와 소매업체는 동영상 콘텐츠에 구매 가능 요소를 추가하여 동영상을 통한 사용자의 상호 작용 및 직접 구매를 유도할 수 있습니다. 구매 가능 요소는 다음과 같습니다.
- 콜 투 액션 (CTA): 사용자가 광고에서 직접 상호 작용하고 더 많은 정보를 얻고 구매까지 이어지도록 유도합니다.
- 기본 및 추가 이미지: 동영상 콘텐츠를 보완하여 제품에 대한 추가적인 정보를 제공하는 시각적 요소입니다.
- 배경: 시각적 매력을 높이고 구매 가능 요소에 사용자의 주의를 집중시키는 디자인입니다.
자세한 내용은 배너광고 X 요소를 참조하십시오.
광고 슬롯 형식
배너광고 X는 유연한 특성으로 인해 다양한 형식으로 배포할 수 있습니다.
Epsilon에서는 일반적으로 사용을 권장하는 세 가지 표준 형식을 제공합니다:
- 배너광고: 구매 가능한 영역의 전체 너비에 걸쳐 배치되며 일반적으로 검색 결과 또는 카테고리 목록 위와 같은 관련 페이지의 상단에 위치합니다.
- 싱글 타일: 제품 목록 대신 제품 그리드 내에서 단일 제품 타일을 덮는 형태로 배치됩니다. 싱글 타일은 고객이 제품 목록을 자연스럽게 탐색하는 과정에서 관심을 끌기에 효과적입니다.
- 더블 타일: 제품 그리드 내 두 개의 제품 타일에 배치되어 보다 크고 주목을 끄는 광고 유닛을 형성합니다.
지원되는 게재위치
배너광고 X의 동영상 및 이미지 형식이 지원되는 게재 위치는 다음과 같습니다:
| 게재위치 | 설명 |
|---|---|
| 검색 | 검색 게재 위치는 고객이 사이트에서 키워드 검색(예: 우유, 치즈, 초콜릿 등)을 시작한 페이지에 광고를 표시합니다. 이러한 광고는 고객의 검색어에 의해 트리거되어 높은 수준의 개인화 및 관련성을 제공합니다. 예를 들어 고객이 제품을 검색하면 스폰서 제품 목록이나 관련 광고가 이러한 검색 결과의 상단 또는 내부에 표시될 수 있습니다. |
| 카테고리 | 카테고리 게재 위치는 소매 업체 웹사이트 또는 앱의 특정 카테고리 페이지에 브랜드 제품이나 광고를 전략적으로 배치하는 유형입니다. 이는 유사한 제품과 함께 표시되어 관련성이 향상되므로 광고 효과가 높아집니다. |
| 홈페이지 | 홈페이지 게재 위치는 소매업체 웹사이트의 기본 랜딩 페이지에 광고 또는 프로모션 콘텐츠를 전략적으로 배치하는 것을 뜻합니다. 이 위치는 일반적으로 방문자가 사이트를 방문했을 때 가장 먼저 보게 되는 페이지이므로 방문자의 눈에 매우 잘 띕니다. 홈페이지 게재 위치는 잠재 고객의 관심을 즉시 사로잡아 특정 제품이나 프로모션 캠페인으로 트래픽을 유도하는 것을 목표로 합니다. |
| 특가 | 특가 게재 위치는 진행 중인 세일, 할인 또는 특별 행사를 소개하는 전용 페이지에 광고 또는 프로모션 콘텐츠를 전략적으로 배치하는 것을 뜻합니다. 이 게재 위치는 특가 상품을 찾는 고객을 유치하고 할인 상품을 탐색하고 구매하도록 유도하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어 "여름 클리어런스 세일: 일부 상품 최대 70% 할인" 등 시즌 할인 제품 광고를 고객에게 표시합니다. |
| 결제 | 결제 게재 위치는 고객이 카트를 확인하고 구매를 완료하는 페이지에 광고 또는 프로모션 콘텐츠를 전략적으로 배치하는 것을 뜻합니다. 이 게재 위치는 고객이 구매 결정을 내릴 가능성이 가장 높은 시점에 추가 판매를 유도하거나 특별 혜택을 강조하는 것을 목표로 합니다. |
추가 게재위치 옵션
시스템의 각 게재 위치에는 타기팅 기준이 있습니다. 검색 및 카테고리 교차 판매와 같은 추가 게재 위치 옵션을 통해 더 나은 게재 위치 수익 창출을 가능하게 할 수 있습니다.