광고 게재 위치는 소매 업체의 웹사이트 또는 앱에서 브랜드 광고를 전략적으로 배치하는 것을 뜻합니다. 각 브랜드는 가시성을 높이고 잠재 고객을 유치하며 판매를 촉진하기 위해 광고가 눈에 잘 띄게 표시되도록 비용을 지불합니다. Epsilon Retail Media 네트워크는 광고 게재 위치에 대한 실시간 입찰 및 고정 테넌시 옵션을 제공합니다.

각 브랜드는 실시간 입찰을 통해 실시간 경매 환경에서 광고 공간을 두고 경쟁할 수 있습니다. 이 역동적인 마켓플레이스를 통해 브랜드는 광고 지출을 최적화하고 자사 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 소비자를 타기팅할 수 있습니다.
고정 테넌시 옵션은 브랜드가 일정 기간 동안 광고를 실행할 수 있는 위치를 보장하여 플랫폼에서 일관되고 장기적인 가시성을 원하는 브랜드에 유용합니다.

게재 위치 유형

아래에 설명된 각 광고 게재 위치는 브랜드가 소비자의 효과적인 참여를 유도할 수 있는 뚜렷한 이점을 제공합니다.

다음은 Epsilon Retail Media 플랫폼을 사용하여 생성할 수 있는 일반적인 게재 위치 유형입니다.

검색

검색 게재 위치는 고객이 사이트에서 키워드 검색(예: 우유, 치즈, 초콜릿 등)을 시작한 페이지에 광고를 표시합니다. 이러한 광고는 고객의 검색어에 의해 트리거되어 높은 수준의 개인화 및 관련성을 제공합니다. 예를 들어 고객이 제품을 검색하면 스폰서 제품 목록이나 관련 광고가 이러한 검색 결과의 상단 또는 내부에 표시될 수 있습니다.

다음 예는 '초콜릿 바'에 대한 검색 결과입니다.

홈페이지

홈페이지 게재 위치는 소매업체 웹사이트의 기본 랜딩 페이지에 광고 또는 프로모션 콘텐츠를 전략적으로 배치하는 것을 뜻합니다. 이 위치는 일반적으로 방문자가 사이트를 방문했을 때 가장 먼저 보게 되는 페이지이므로 방문자의 눈에 매우 잘 띕니다. 홈페이지 게재 위치는 잠재 고객의 관심을 즉시 사로잡아 특정 제품이나 프로모션 캠페인으로 트래픽을 유도하는 것을 목표로 합니다.

홈페이지 게재 위치 예시

주요 제품 배너 광고: 홈페이지 상단에 신상품, 베스트 셀러 또는 특별 할인 등을 보여주는 배너입니다. 예를 들어 여름 의류 50% 할인 판매를 홍보하는 배너 광고 등이 있습니다.
히어로 이미지: 홈페이지 전면에 배치되는 고품질 이미지로 주요 프로모션 행사 또는 신제품 출시 정보로 이동할 수 있도록 연결되는 경우가 많습니다. 예를 들어 최신 스마트폰 출시를 보여주는 히어로 이미지와 함께 더 자세한 내용을 탐색할 수 있는 콜투액션 버튼을 표시할 수 있습니다.
스폰서 섹션: 스폰서 제품 또는 브랜드를 소개하는 홈페이지 내 전용 섹션입니다. 예를 들어 파트너 브랜드의 엄선된 제품을 강조 표시하는 "[브랜드 이름] Top Picks" 등이 있습니다.
캐러셀 광고: 한 공간에 여러 제품이나 프로모션을 표시할 수 있는 회전 또는 슬라이딩 광고입니다. 예를 들어 전자 제품, 패션, 가정용품 등 다양한 카테고리가 있는 캐러셀에 클릭 가능한 이미지가 있어 각각 특정 제품 페이지로 연결되는 방식입니다.
팝업 오퍼: 고객이 홈페이지에 방문 시 표시되는 할인이나 특별 프로모션을 제공하는 시간 제한 팝업입니다. 예를 들어 뉴스레터 첫 방문자에게 가입 시 10% 할인을 제공하는 팝업을 표시할 수 있습니다.

판매

세일 게재 위치는 진행 중인 세일, 할인 또는 특별 행사를 소개하는 전용 페이지에 광고 또는 프로모션 콘텐츠를 전략적으로 배치하는 것을 뜻합니다. 이 게재 위치는 특가 상품을 찾는 고객을 유치하고 할인 상품을 탐색하고 구매하도록 유도하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어 "여름 클리어런스 세일: 일부 상품 최대 70% 할인" 등 시즌 할인 제품 광고를 고객에게 표시합니다.

결제

결제 게재 위치는 고객이 카트를 확인하고 구매를 완료하는 페이지에 광고 또는 프로모션 콘텐츠를 전략적으로 배치하는 것을 뜻합니다. 이 게재 위치는 고객이 구매 결정을 내릴 가능성이 가장 높은 시점에 추가 판매를 유도하거나 특별 혜택을 강조하는 것을 목표로 합니다.

예시

상향 판매 오퍼: 장바구니에 이미 담겨 있는 제품의 상위 버전을 추천합니다. 예를 들어 고객이 구매하려는 스마트폰 케이스의 프리미엄 버전을 추천할 수 있습니다.
교차 판매 추천: 상호 보완적인 제품을 추천합니다. 예를 들어 고객이 노트북을 구매 시 노트북 가방이나 마우스를 추천할 수 있습니다.
할인 코드: 즉시 구매를 유도하기 위해 결제 시 표시되는 프로모션 코드입니다. 예시: "할인 코드 SAVE10을 사용하여 주문 금액의 10%를 할인받으세요!"
기간 한정 혜택: 결제 중에만 사용 가능한 특별 혜택입니다. 예시: "오늘만 드리는 5천원의 행복! 주문에 이 물병을 추가하세요!"
무료 배송 자격 알림: 무료 배송 혜택이 적용되려면 고객이 얼마를 더 지출해야 하는지에 대한 알림입니다. 예시: "장바구니에 15000원 상당의 제품을 더 추가하면 무료 배송이 적용됩니다."

그리드 내 검색

그리드 내 검색 게재 위치는 소매 업체 웹사이트의 검색 결과 그리드 내에 광고 또는 프로모션 콘텐츠를 배치하는 것을 뜻합니다. 이 게재 위치는 스폰서 제품을 오가닉 검색 결과 사이에 원활하게 통합하여 표준 제품 목록의 일부로 표시합니다.

예시

고객이 "운동화"를 검색하면 검색 결과 페이지에 제품 그리드가 표시됩니다. 이 중 몇 가지 제품이 "스폰서"로 표시되어 그리드 내에서 눈에 잘 띄게 배치됩니다. 예를 들어 특정 브랜드의 운동화 한 켤레가 검색 결과 상단에 작은 "스폰서" 라벨과 함께 다른 오가닉 제품들 사이에 표시됩니다.

그리드 아래 검색

그리드 아래 게재 위치는 소매업체 웹사이트의 검색 결과 그리드 바로 아래에 광고나 판촉 콘텐츠를 배치하는 것을 뜻합니다. 이 게재 위치는 고객이 오가닉 검색 결과를 본 직후 스폰서 제품 또는 프로모션이 표시되도록 합니다.

예시

고객이 "노트북"을 검색하면 검색 결과 페이지에 노트북 그리드가 표시됩니다. 이 그리드 바로 아래에 배너 또는 스폰서 제품 세트가 나타납니다. 예를 들어 특정 브랜드의 노트북 액세서리 또는 노트북 세트의 특별 할인을 홍보하는 배너가 오가닉 검색 결과 아래에 표시됩니다.

광고 게재 위치 유형 소개

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