헤일로 어트리뷰션은 브랜드 연결 및 제품 카테고리를 분석하여 직접적인 플랫폼 어트리뷰션을 넘어 광고의 효과를 평가하는 마케팅 기법입니다. 이 접근 방식은 기본 플랫폼 어트리뷰션 알고리즘을 추가적인 메커니즘과 다양한 설정으로 확장하여 광고 효과에 대한 보다 폭넓은 이해를 제공합니다. 헤일로 어트리뷰션에는 두 가지 주요 유형이 있습니다.

• 클릭 어트리뷰션
• 노출 뷰 스루 어트리뷰션

클릭 어트리뷰션

클릭 어트리뷰션은 구매를 광고에 연결하는 방법으로, 동일한 세션 내에서 구매가 발생한 경우 서로 다르지만 관련이 있는 제품 광고에 대해서도 전환 수를 추적합니다.

노출 뷰 스루 어트리뷰션

노출 뷰 스루 어트리뷰션은 광고를 클릭하지 않고 시청한 광고가 동일한 세션 내에서 동일한 제품의 구매로 이어지는지 여부를 추적합니다. 예를 들어 2L Acme Milk 광고를 본 후 다른 광고를 보지 않고 해당 제품을 구매하는 경우 이는 노출 뷰 스루 어트리뷰션으로 간주됩니다.

헤일로 어트리뷰션 프로세스는 어떻게 작동하나요?

정확한 헤일로 어트리뷰션을 구현하려면 각 제품 광고 카탈로그 항목에 지정된 브랜드 값이 포함되어 있어야 합니다. 이는 정확한 어트리뷰션 계산을 위한 매우 중요한 사항입니다.

고급 어트리뷰션 기법을 활성화하려면 다음 단계를 따르십시오.

향상된 어트리뷰션 활성화

• 고객 통합 엔지니어(CIE)와 협력하여 다음을 포함한 고급 어트리뷰션 기법을 활성화할 수 있습니다.
  • 뷰스루 전환: 클릭하지 않은 상태에서 본 광고에서 발생한 구매를 추적합니다.
  • 헤일로 클릭 전환: 동일한 브랜드 헤일로 내에서 발생한 구매를 식별합니다.

룩백 기간 구성

• 표준 설정과는 별개로 전환 추적을 위한 고유한 룩백 기간을 정의하여 캠페인별로 조정할 수 있습니다.
• 뷰스루 어트리뷰션과 헤일로 클릭 어트리뷰션의 어트리뷰션 윈도우를 구분합니다.

제품광고 카탈로그 분류 체계 구성

브랜드와 카테고리 관계를 고려하여 제품 카탈로그를 다양한 분류 레벨로 구성하여 추적 및 어트리뷰션 정확도를 개선할 수 있습니다.

브랜드 레벨(레벨 1)

브랜드 내 구매 어트리뷰션. 예를 들어 사용자가 2L Acme Milk 광고를 클릭한 후 500g Acme Yogurt를 구매한 경우 두 제품 모두 Acme 브랜드에 속하므로 요거트 구매가 최초 클릭한 우유 광고에 어트리뷰션됩니다.

카테고리 레벨(레벨 2)

더 광범위한 카테고리에 대한 어트리뷰션. 예를 들어 사용자가 2L Acme Milk(유제품 > 우유) 광고를 클릭하고 500g Acme Yogurt(유제품 > 요거트)를 구매한 경우 두 제품의 하위 카테고리는 다르나 모두 유제품으로 분류되어 카테고리 레벨 2에서 어트리뷰션이 지원됩니다. 두 제품 모두 Acme 브랜드의 유제품이므로 요거트 구매가 우유 광고에 어트리뷰션됩니다.

하위 카테고리 레벨(레벨 3)

정확한 하위 카테고리 매칭 필요. 예를 들어 사용자가 우유(분류: 유제품 > 우유) 광고를 본 후 Acme Cheese(분류: 유제품 > 치즈)를 구매한 경우 두 제품 모두 유제품 카테고리에 속하나 동일한 특정 하위 카테고리를 공유하지는 않습니다. 따라서 하위 카테고리 레벨 3에서는 치즈 구매가 우유 광고에 어트리뷰션되지 않습니다. 이 레벨은 공유 하위 카테고리에 대한 더 엄격한 요건이 적용됩니다.