직접 플랫폼 어트리뷰션은 클릭 기반 또는 노출 기반의 직접적 광고 상호 작용에서 발생하는 전환 이벤트에 중점을 둡니다.

클릭 기반 어트리뷰션은 사용자가 구매하기 전에 클릭한 광고에 전환 수를 적용합니다.
노출 기반 어트리뷰션은 클릭 여부와 관계없이 사용자가 본 광고에 전환 수를 적용합니다.

접근 방식은 제품 캠페인 및 배너 캠페인에 따라 다르며 각각 고유한 구성과 설정을 가지고 캠페인에 사용된 정확한 제품을 기반으로 직접 SKU 어트리뷰션을 제공합니다.

제품 광고 캠페인

제품 캠페인은 다양한 어트리뷰션 요구에 맞춰 다양한 구성을 제공합니다. 기본 설정 및 사용 가능한 옵션은 다음과 같습니다.

어트리뷰션 모델: 사용자가 광고를 클릭한 후 발생한 구매를 기록합니다.
룩백 윈도우: 광고 클릭 후 14일 이내의 구매를 추적합니다.
뷰 스루 어트리뷰션 활성화: 카탈로그 레벨에서 관리자 포털을 통해 이 기능을 활성화할 수 있습니다. 광고를 보았지만 클릭하지 않은 사용자의 구매를 추적합니다.
룩백 윈도우 설정: 캠페인 목표에 따라 기간을 14일에서 30일 사이로 조정할 수 있습니다.

배너 광고 캠페인

배너 광고는 인식에 중점을 두고 상위 퍼널 미디어에서 작동됩니다. CitrusAd의 어트리뷰션 설정은 사용자 참여를 효율적으로 추적하기 위해 설계되었습니다.

어트리뷰션 모델: 관리자 포털을 통해 캠페인 레벨에서 관리되는 뷰 스루 어트리뷰션을 활용합니다.
룩백 윈도우:
- 1일 이내의 뷰스루 액션을 추적합니다.
- 14일 이내의 클릭 스루 액션을 추적합니다.

이러한 옵션을 통해 상호 작용 추적 방식을 더욱 효과적으로 제어할 수 있습니다.

클릭 어트리뷰션 설정: 관리자 포털에서 이 기능을 활성화할 수 있습니다.
룩백 윈도우:
- 클릭 수 및 노출 수에 대한 별도의 구성을 제공합니다.
- 캠페인 목표에 따라 14일에서 30일 사이로 조정할 수 있습니다.

직접 플랫폼 어트리뷰션의 모든 설정은 소매업체 관리자 포털에서 액세스할 수 있습니다. 이러한 설정에 대한 조정은 고객 통합 엔지니어링(CIE) 팀만 수행할 수 있습니다.

어트리뷰션 규칙

시스템 내 어트리뷰션 적용은 다음 규칙에 따라 이루어집니다.

룩백 윈도우

어트리뷰션은 정의된 어트리뷰션 윈도우 내에서 발생하는 거래에만 할당되며 어트리뷰션 레벨에 따라 달라질 수 있습니다.

제품 광고 일치 요건

구매한 제품 코드가 광고된 제품과 정확히 일치하는 경우에만 어트리뷰션이 제공되어 정확한 크레딧 할당이 보장됩니다.
광고된 제품 코드와 다른 코드(예: 다른 사이즈 또는 변형)로 제품을 구매한 고객은 헤일로 어트리뷰션을 통해 어트리뷰션될 수 있습니다.

다중 거래 어트리뷰션

광고된 제품이 여러 거래를 통해 구매된 경우 각 거래는 별도의 어트리뷰션 이벤트를 발생시켜 광고 성과를 종합적으로 파악할 수 있습니다. 그러나 주문 내에서 각 고유 제품 구매는 한 번만 어트리뷰션됩니다.

배너 광고 다중 어트리뷰션 이벤트

배너 광고에 여러 제품 코드가 포함된 경우(예: 다양한 초콜릿 맛 등) 광고와의 상호 작용으로 발생한 일치하는 모든 제품 코드 구매가 어트리뷰션됩니다.

직접적 플랫폼 어트리뷰션 프로세스는 어떻게 작동하나요?

Epsilon Retail Media는 광고의 제품 코드를 구매한 품목과 매칭하여 온라인 광고를 판매 수량에 어트리뷰션합니다. 어트리뷰션 알고리즘은 광고의 제품 코드와 구매한 상품의 코드가 정확히 일치해야 정확한 추적 및 보고가 가능합니다.

광고 생성: 고객이 소매업체의 웹사이트에서 쇼핑 시 각 페이지에 대한 사용자의 추적 ID와 관련 페이지 기준(사용자의 현재 페이지, 검색, 분류 탐색 및 매장)을 지정하는 광고 요청을 발생시킵니다. Epsilon Retail Media의 플랫폼은 소매업체가 웹사이트에 표시하는 특정 제품 코드와 관련된 광고를 생성합니다.
노출 추적: 사용자가 광고를 보면 시스템은 이를 노출로 기록합니다. 소매업체는 이벤트 데이터를 Epsilon Retail Media에 전송하여 이 노출을 기록합니다.
클릭 추적: 사용자가 광고를 클릭하면 시스템은 이 동작을 클릭으로 기록합니다. 소매업체는 브라우저 세션을 고유하게 식별하는 추적 ID와 연결된 이 이벤트 정보를 Epsilon Retail Media로 전송합니다.
구매 전환: 사용자가 구매를 완료하면 소매업체는 일반적으로 모든 온라인 구매가 포함된 판매 주문 로그를 Epsilon Retail Media에 제공합니다. 각 구매 기록은 추적 ID와 연결됩니다.
데이터 매칭 및 어트리뷰션:
1. Epsilon Retail Media는 제품 코드와 추적 ID를 사용하여 판매 주문을 광고에 매칭시킵니다.
2. 시스템은 광고 유형에 따라 기간이 14일 또는 30일로 설정된 어트리뷰션 윈도우를 사용하여 광고 노출을 기준으로 구매가 어트리뷰션 대상인지 여부를 결정합니다.
3. 어트리뷰션 윈도우 내 기준을 충족하는 판매 수량은 전환으로 표시됩니다.
데이터 기록: 결과는 Epsilon Retail Media 보고 테이블에 저장되며 이는 광고가 성공적으로 전환되었음을 나타냅니다. 보고서에는 유닛 판매 수량 및 총 판매 금액 등의 세부 정보가 포함됩니다.