소매업체 미디어 광고의 어트리뷰션은 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 마케팅 및 광고 활동을 식별하고 크레딧을 부여합니다. Epsilon Retail Media는 판매 수량 어트리뷰션을 측정하여 소매업체 미디어 활동의 어떤 부분이 대상 쇼핑 고객의 구매로 이어졌는지 정확히 파악합니다. 어트리뷰선 기법에는 다음이 포함됩니다.

• 사용자 매칭: 광고와 상호 작용한 쇼핑 고객의 구매를 연결하여 광고 상호작용을 이후 구매 행동으로 효과적으로 연결합니다.
• 포괄적 어트리뷰션: 고객이 본 광고 조회수와 구매한 제품 SKU를 매칭하여 정확한 어트리뷰션을 구현합니다. 이 통합 프로세스는 구매가 제품별 광고 캠페인과 일치할 때 정확한 크레딧을 보장합니다.
• 룩백 윈도우: 광고가 클릭되거나 표시된 후 특정 기간 내에 이루어진 구매가 해당 기간에 맞춰 어트리뷰션됩니다. 표준 룩백 기간은 캠페인 유형에 따라 다르며 기간은 14일에서 30일 사이입니다. 자세한 내용은 Epsilon Retail Media 내 어트리뷰션 모델 유형을 참조하세요.

어트리뷰션 설정 구성 요소

성공적인 어트리뷰션 설정은 다음 네 가지 구성 요소로 이루어집니다.

카탈로그 설정

설명: 카탈로그는 소매업체 제품 코드 수준에서 모든 제품을 나열하는 디렉토리 역할을 합니다. 각 제품 항목에는 브랜드, 카테고리, 이미지 URL과 같은 필수 속성이 포함됩니다. 카탈로그 설정에 대한 자세한 정보는 카탈로그 및 제품 소개를 참조하세요.

목적: 이 데이터를 통해 구매 이벤트와 연결된 제품을 정확하게 식별하고 분류할 수 있습니다. 광고주는 캠페인 생성 시 광고하려는 정확한 제품을 선택합니다. 적절하게 구성된 카탈로그는 구매를 특정 제품 정보와 연결하여 정확한 어트리뷰션을 가능하게 합니다.

캠페인 설정

설명: 캠페인은 소매업체 웹사이트에 제품 광고를 표시하는 데 사용됩니다. 이러한 캠페인은 광고 노출과 성과를 최적화하기 위한 타겟팅 기준과 입찰 전략으로 구성됩니다. 캠페인 설정에 대한 자세한 내용은 소매업체를 위한 캠페인 생성을 참조하세요.

목적: 이러한 광고에서 발생한 클릭과 노출은 어트리뷰션을 계산하는 데 중요한 지표로 광고 게재 위치의 효과를 평가하는 데 도움이 됩니다.

광고 노출 수 및 클릭 수

설명: 최종 사용자가 광고를 보거나(노출) 클릭할 때 기록되는 상호 작용으로 측정 가능한 터치포인트를 생성합니다.

목적: 이러한 터치포인트는 구매로 이어지는 사용자 상호 작용 경로를 추적하여 마케터가 고객 여정을 파악할 수 있도록 하는 어트리뷰션 모델의 핵심 구성 요소입니다.

구매 이벤트 스트림

설명: 이 구성 요소는 Epsilon Retail Media의 구매 이벤트 엔드포인트로 전송되는 거래 데이터의 지속적인 흐름을 포함합니다. 시스템은 이러한 이벤트를 동일한 사용자의 해당 터치포인트와 매칭시키는 것을 목표로 합니다.

목적: 이 스트림은 구매 이벤트를 이전 광고 상호 작용과 연관시켜 어트리뷰션 프로세스를 원활하게 합니다.